В Apple впервые за 15 лет сменился CEO: что теперь будет с iPhone

1 сентября 2026 года Apple впервые за 15 лет сменила генерального директора. Тим Кук передал кресло Джону Тернусу. При этом сам он остался исполнительным председателем совета директоров. Каким будет iPhone 18 после этой перестановки — вопрос практичнее, чем биография нового руководителя. Отвечаем сразу: резких перемен в ближайший год не будет. А вот график выхода моделей и ценники меняются уже сейчас. Мы в 2DROIDA отделили факты от слухов и объясняем, что это значит для вашего следующего телефона.

Новый глава Apple вместо Тима Кука: что это значит для iPhone

31 августа стало последним рабочим днём Тима Кука в должности CEO. Он возглавил Apple в 2011 году, за два месяца до смерти Стива Джобса. За это время капитализация компании выросла примерно до 4,6 триллиона долларов. К тому же при нём появились Apple Watch, AirPods, Vision Pro и сервисное направление.

Новому руководителю 51 год, и он не публичная фигура. Джон Тернус пришёл в Apple в 2001 году, в команду промышленного дизайна. С 2021 года он отвечал за всю аппаратную разработку. То есть почти каждое устройство последних пяти лет вышло под его контролем. По оценкам отраслевых изданий, его направления приносили около 80% выручки.

Список внушительный. Все поколения iPad, AirPods с шумоподавлением, переезд Mac на Apple Silicon. Плюс iPhone с 2020 года и Apple Watch с конца 2022-го. Именно он продавил отдельную операционную систему для планшетов вместо адаптации iOS. Сверхтонкий iPhone Air толщиной 5,6 мм — тоже его личный проект.

Кук при этом никуда не исчез. По данным Bloomberg, он продолжит вести отношения с администрацией США и властями Китая. То есть политику оставили дипломату, а продукт отдали инженеру. Логика тут есть: Тернусу не придётся с нуля разбираться в тарифных спорах.

Каким будет iPhone 18: характеристики и новый график выхода

Первое публичное появление Тернуса в роли CEO случится уже 9 сентября. Презентация «Surprise and shine» анонсирована официально. Правда, линейка готовилась задолго до перестановок. Так что новый глава Apple к её содержанию почти не причастен.

Главная новость касается не характеристик, а календаря. По сути, Apple разбивает линейку на две волны. Осенью выйдут только iPhone 18 Pro, Pro Max и складной iPhone Ultra. Базовый iPhone 18, доступный 18e и новый iPhone Air сдвинулись на первую половину 2027 года. Косвенно это подтвердил один из поставщиков.

Для покупателя перемена ощутимая. Раньше в сентябре можно было взять любую модель нового поколения. Теперь осенний выбор ограничен премиальным сегментом. Рассчитывали на базовый iPhone 18 к Новому году? План придётся менять.

Ожидания по Pro-версиям такие: чип A20 Pro по 2-нанометровому техпроцессу и собственный модем C2. У Pro Max добавится переменная диафрагма основной камеры. Обсуждают и Face ID под экраном. Ниже мы свели то, что уже продаётся, и то, что только ожидается.

Складной iPhone Ultra: плюсы, минусы и цена первого поколения

Складной iPhone обсуждают минимум пять лет, и вот он близко. По утечкам, аппарат раскрывается книжкой: внутри 7,8 дюйма, снаружи 5,3. Внутренняя камера спрятана под дисплеем, внешняя сидит в отверстии. В остальном начинка стандартная для флагмана 2026 года.

Плюсы очевидны. Планшет в кармане, к тому же экран без вырезов при просмотре видео. Apple заходит на рынок последней. Значит, у неё была возможность изучить чужие ошибки со складками и петлями.

Минусы тоже понятны. Ориентир по цене — 2000–2500 долларов, и это без логистики и наценок. Массовые поставки в большинство стран, скорее всего, сдвинутся за пределы сентября. Первое поколение складного устройства — всегда компромисс по весу и ресурсу шарнира.

Наш совет прагматичный. Нужен складной формат прямо сейчас — берите у производителей, которые делают их пятый год. Хочется именно iPhone — разумнее дождаться второго поколения. Первая версия окажется дорогой витриной технологии, а не рабочим инструментом.

Что смена CEO значит для владельцев iPhone: цены, Siri и поддержка

Начнём с цен, потому что это касается всех. Рынок памяти лихорадит. Предложение DRAM и NAND растёт медленнее нормы, а спрос дата-центров съедает объёмы. По расчётам IDC, средние цены смартфонов вырастут на 3–5% в умеренном сценарии. В пессимистичном — на 6–8%. Apple защищена долгосрочными контрактами лучше многих, но от подорожания не уйдёт.

Второй сюжет — искусственный интеллект. Своими силами догнать конкурентов в генеративных моделях у Apple не вышло. Поэтому на WWDC 2026 компания показала новую Siri на моделях Google Gemini. При этом сделка оценивается примерно в миллиард долларов в год. Тернус называет происходящее марафоном, а не спринтом.

Для вас это означает простую вещь. Голосовой помощник на iPhone наконец становится полезным. Правда, независимость Apple в этой области теперь под вопросом. Зато обработка данных прямо на устройстве никуда не делась. Приватность остаётся сильной стороной платформы.

Третий момент — характер самих перемен. Тернус инженер, а не финансист. Он переломил тренд на ухудшение качества устройств: производительность вместо погони за миллиметрами. Поэтому аналитики BofA ждут от него большей готовности рисковать. С другой стороны, новых продуктовых категорий он пока не создавал.

Что точно не изменится: сроки поддержки старых моделей, экосистема, механика обновлений iOS. Ваш iPhone 14 не превратится в тыкву из-за смены таблички в Купертино.

Стоит ли покупать iPhone сейчас или ждать

Универсального ответа нет, поэтому разберём по ситуациям. У вас iPhone 13 или старше и телефон уже раздражает? Ждать смысла мало. В каталоге смартфонов Apple в 2DROIDA iPhone 17 на 256 ГБ стоит от 71 639 ₽. iPhone 17 Pro стартует с 96 659 ₽. На фоне прогнозов по памяти это неплохая точка входа.

Нужна базовая модель нового поколения — придётся ждать до 2027 года. Осенью её просто не покажут. Промежуточный вариант такой: взять iPhone 17 сейчас. Тем более что приставка Pro нужна далеко не каждому.

Хотите максимум и готовы платить — дождитесь 9 сентября. Тогда станут известны точные характеристики и цены Pro-версий. Заодно подешевеет предыдущее поколение. Логика та же, что в нашем разборе, покупать флагман сейчас или ждать новый чип.

Отдельно про версии и настройку. Смартфоны приходят в Россию разными каналами, и региональные особенности встречаются. Специалисты 2DROIDA могут настроить устройство под ваши задачи и перенести данные. Поэтому уточните этот вопрос при покупке.