2025 год стал для рынка электроники показателем зрелости. Покупатель перестал реагировать на новинки ради самого факта обновления. Выбор стал аккуратнее, дольше и требовательнее. Это хорошо видно по структуре продаж, изменению среднего чека и по тем категориям техники, которые неожиданно вышли в лидеры.
В 2DROIDA мы весь год наблюдали одну и ту же картину: люди покупают реже, но выбирают вдумчиво. Если техника остаётся в корзине, значит, она решает конкретную задачу. На этом фоне особенно ярко выделились два тренда — аэрогрили и телефоны-раскладушки. Оба отражают не моду, а изменение подхода к технологиям.
Рынок электроники 2025: меньше импульса, больше расчёта
По итогам года рынок бытовой техники и электроники в количественном выражении практически не вырос. Продажи в штуках остались на уровне 2024 года, при этом средний чек снизился. Это говорит о простой вещи: покупатель не стал отказываться от техники, он стал выбирать её осторожнее.
Крупные покупки — телевизоры, холодильники, стиральные машины — чаще откладывались. Их приобретали по необходимости, выбирая средний ценовой сегмент и проверенные решения. Зато устройства, которые улучшают повседневную жизнь здесь и сейчас, сохранили устойчивый спрос.
Аэрогриль — главный бытовой хит 2025 года
Самым заметным ростом в категории мелкой бытовой техники в 2025 году стали аэрогрили. Продажи этой категории выросли почти в четыре раза по сравнению с предыдущим годом. И это особенно показательно, потому что аэрогриль не относится к товарам первой необходимости.
Почему аэрогриль стал массовым выбором
Причины здесь не эмоциональные, а практичные:
возможность готовить дома быстрее
снижение количества масла и более простой контроль рациона
экономия времени и расходов на доставку еды
компактный формат, подходящий для обычной кухни
Аэрогриль стал альтернативой духовке и сковороде для повседневных блюд. Картофель, курица, рыба, овощи — всё готовится быстро и без сложных настроек. Именно поэтому эта техника закрепилась не как временный тренд, а как привычный бытовой инструмент.
Бренды Xiaomi, Kitfort и Tefal быстрее других отреагировали на этот спрос, сделав ставку на понятный функционал и адекватную цену.
Телефоны-раскладушки: не ностальгия, а прагматичный выбор
Второй важный тренд года — телефон-раскладушка. Интерес к этому форм-фактору стабильно рос в течение года и перестал быть нишевым.
Речь идёт не о возвращении в прошлое, а о переосмыслении удобства.
Почему раскладушки снова покупают
Причины достаточно приземлённые:
компактность и удобство хранения
физическая защита экрана
фокус на основном функционале
снижение цифрового шума
Раскладные телефоны часто покупают как второй аппарат, как основной для звонков и сообщений или как осознанную альтернативу перегруженным смартфонам. Это выбор в пользу простоты и контроля, а не отказ от технологий.
Интересно, что спрос распределился сразу в двух направлениях:
кнопочные телефоны-раскладушки
сенсорные складные смартфоны
Оба сегмента показывают одно и то же: формат снова стал важнее количества функций.
Смартфоны в 2025 году: два устойчивых сценария
Рынок смартфонов в 2025 году чётко разделился на два сценария выбора.
Рациональный сценарий
Покупатели всё чаще выбирали устройства среднего сегмента, внимательно сравнивая характеристики и срок актуальности. В этом сегменте заметно укрепили позиции бренды Xiaomi, Realme и Tecno. Здесь выбор строится вокруг практичности и ресурса устройства, а не статуса.
Осознанный премиум
При этом спрос на настоящие технологические скачки никуда не исчез. Флагманские модели Samsung Galaxy S25 и особенно S25 Ultra показали заметный рост интереса. Это подтверждает простую мысль: за реальную инновацию покупатель готов платить.
Та же логика сработала и в сегменте складных смартфонов нового поколения. Эксперименты ради экспериментов перестали быть интересны, а продуманные форматы нашли свою аудиторию.
Телевизоры и крупная техника: ставка на надёжность
В сегменте телевизоров вырос интерес к большим диагоналям и 4K-разрешению, при этом усилился запрос на понятные и предсказуемые экосистемы. Покупатель всё чаще выбирал не самое новое, а то, что не потребует сложной настройки и будет работать стабильно.
Крупная бытовая техника в 2025 году покупалась строго по необходимости. Здесь в приоритете оказались срок службы, доступность сервиса и отсутствие лишних функций.
Что 2025 год показал о поведении покупателя
Этот год чётко показал: рынок не сократился, он стал взрослее. Покупатель стал:
внимательнее к реальной пользе
спокойнее к маркетинговым обещаниям
требовательнее к удобству и долговечности
Аэрогрили, раскладушки и осознанный выбор смартфонов — это части одного процесса. Технологии перестали быть витриной и стали инструментом.
Для 2DROIDA 2025 год подтвердил главное: техника всё чаще рассматривается как долгосрочное решение. Не ради обновления, а ради комфорта и предсказуемого результата.
Наша задача остаётся неизменной:
помогать разобраться, а не подталкивать к покупке
подбирать технику под конкретные задачи
показывать, как устройства работают в реальной жизни
Итоги года это только подчёркивают.
2025 стал годом разумной достаточности. Люди не отказались от технологий, они отказались от лишнего. Аэрогриль стал символом практичного комфорта, раскладушки — осознанной простоты, а флагманы — наградой за настоящий прогресс.
Техника снова начала работать на человека — и это главный результат года.
Часто задаваемые вопросы
Почему аэрогрили стали так популярны в 2025 году?
Аэрогрили оказались удобным способом готовить дома быстрее и проще. Они позволяют экономить время, снижать количество масла в еде и заменяют сразу несколько кухонных приборов. Это сделало их массовым выбором, а не временным трендом.
Является ли рост продаж аэрогрилей временным явлением?
Нет. Аэрогриль закрепился как практичный бытовой инструмент. Его покупают не ради эксперимента, а для регулярного использования, поэтому интерес к этой технике оказался устойчивым.
Почему в 2025 году снова вырос спрос на телефоны-раскладушки?
Раскладушки вернулись как удобный формат. Компактность, защита экрана и фокус на основных функциях сделали их привлекательными как для второго телефона, так и для основного устройства без перегрузки лишними возможностями.
Как изменился подход к покупке электроники в 2025 году?
Покупки стали более взвешенными. Люди реже обновляют технику, дольше сравнивают модели и выбирают устройства с понятной пользой и прогнозируемым сроком службы.
Отказались ли покупатели от дорогой техники в 2025 году?
Нет. Интерес к флагманским моделям сохранился. Дорогие устройства покупают тогда, когда они предлагают заметный технологический скачок. Экономия затронула не все категории, а только те, где новизна не даёт реального преимущества.
Какие тренды электроники будут актуальны дальше?
Скорее всего, сохранится интерес к технике, которая упрощает повседневную жизнь: компактные форматы, энергоэффективные устройства, понятный функционал и решения с долгим сроком службы.
